On Squad Missions

Dans le cadre du lancement du nouveau modèle Cloudmonster, On Running a souhaité créer une activation événementielle capable de traduire concrètement les bénéfices produit à travers une expérience collective forte. L’enjeu était de dépasser le simple test produit pour proposer un dispositif immersif, engageant les communautés running locales tout en valorisant l’ADN de la marque : énergie, collectif et authenticité. SPK a imaginé et déployé “On Squad Missions”, une tournée nationale structurée autour d’un format de course en relais inédit, activé dans 8 villes en France et Italie. Chaque étape prenait place au départ de magasins partenaires, véritables points d’ancrage de l’expérience, permettant d’intégrer à la fois découverte produit et challenge sportif. Le dispositif reposait sur une mécanique de course immersive : des équipes composées de coureurs enchaînaient des boucles courtes en relais pendant 45 minutes, avec un système de score basé non pas sur la vitesse individuelle mais sur la capacité collective à maintenir un niveau d’effort constant . L’expérience était rythmée en plusieurs temps : accueil des participants, présentation produit, course en relais avec dispositif lumineux et tableau d’énergie en temps réel, puis débrief et moment de convivialité. L’ensemble du parcours était pensé pour créer une dynamique de groupe forte, où la transmission du relais devenait le symbole de l’énergie collective. Ce dispositif événementiel, réplicable de ville en ville, permettait de générer une expérience authentique, visible et engageante, tout en ancrant le produit dans des conditions réelles d’usage et au cœur des communautés running locales.